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张勇,但是我还觉得双11全年只能有一个,一个是疫情

日期:2020-11-17 11:59:12 来源:互联网 编辑:小狐 阅读人数:439

张勇,但是我还觉得双11全年只能有一个,一个是疫情(图1)

阿里巴巴董事会主席兼首席执行官张勇在2020双11高端思想论坛上

“今年双11有两个不确定情况,一个是疫情,另一个是技术,双11从往年的一天变成了一个周期,过去形成的社会化大合作的共同经验,在新的节奏前如何变化、如何找到新的节奏是不确定的。” 11月16日晚,在2020双11高端思想论坛上,阿里巴巴董事会主席兼首席执行官张勇表示,双11在经历11年历程之后,需要主动创新,2020年双11就是一个新起点。

张勇说:“尽管我们这次把周期改了,但是我还觉得双11全年只能有一个,因为多了就不稀罕。”

谈及天猫双11由一天变成消费季,张勇说这在阿里巴巴内部也有争论。

“一方观点认为,双11就像过年,过年就应该是一天,过年搞成几天就不叫过年了。另一方观点主要是考虑到商家因素、消费者因素,特别是社会基础设施因素。最终,我还是决定要改变。”张勇说,2019年天猫双11一天的成交额是2582亿元,背后是12.92亿的包裹,要在短短24小时内达到最高峰的供需平衡和资源调配,而过去的高峰又会在在未来几年变成常量。从今天往前走,阿里要主动求变,让社会资源的效率配置最大化的同时,能够让消费者多参与,获得新体验。

数据显示,2020年天猫双11全球狂欢季(11月1日至11日)总成交额(GMV)达4982亿元,比去年同期增长了1032亿,增速是26%。在助农方面,农产品成交120亿,同比增长22%,在直播方面,有超过3亿的消费者在上看过直播,直播引导的成交也比去年有大幅度的提升。

关于农村电商,张勇认为这是一个特殊的领域,庞大的领域,也是电商数字化商业发展的一个代表。

“农村电商最重要的一点是基于互联网推动形成一种新型的合作关系,能够创造创业,产生新的上下游的供给需求关系和服务关系。我一直跟阿里研究院的团队说,我们今天需要研究的是一个新型的产业关系,不是每个人都要开网店,会吆喝的人开网店、会生产的人做好生产、会服务的人做好服务,做运输的搞好运输,这是新型的社会分工和新型社会合作,这是我看到的农村电商的发展。”张勇说。

谈及直播电商,张勇说:“互联网也好、直播也好,它是一种工具、一种方式,最终它一定是去影响消费决策本身。”

对此,张勇说:“我在阿里这么多年,对自己的一个核心要求是每隔几年可以给阿里生一个小动物,所以犀牛工厂作为秘密项目,很多阿里内部员工也不知道。我们的想法很简单,阿里电商平台上最早、最丰富的品类是服装,有各类服装商家在经营,犀牛工厂是服务有创意能力、设计能力的商家,我们自己不会做服装的商品,更不会去做服装的自有品牌。”

谈及平台上正在成长地新品牌,张勇表示:“我曾经说过,阿里平台上出现的这些新的品牌,绝大多数是这些品牌自身努力的结果,我们只是做了一些辅助工作。我认为,新品牌有三个特点,一是商品要有艺术家气质,卖点能打动消费者,二是品牌定位沟通,三是渠道。”

据了解,新品牌是今年天猫最核心的一个策略,天猫公布的top1000的计划,即3年之内帮助1000个新品牌年过亿,100个新品牌年过10亿。阿里巴巴数据显示,截至今年天猫双11,有360个新品牌拿下细分类目第一。

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张勇

资深律师。中国政法大学民商法研究生学历。中国民主同盟盟员。自1997年起从事法律职业,现任北京市博儒律师事务所合伙人律师,副主任。长期致力于民商事法律研究,有着丰富的法学理论功底及丰富的律师实务经验。现担任多家单位的常年法律顾问。

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