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爱国情怀高涨,iPhone在中国的销量猛涨,在销量增长方面领先华为两倍以上

日期:2020-08-01 20:29:09 来源:互联网 编辑:小优 阅读人数:265

今年上半年,由于受疫情影响导致全球智能手机市场大溃败,在淡季和新冠疫情的双重影响下,各大手机厂商的销量急剧下滑。覆巢之下,焉有完卵,在全球经济衰退的大环境下,没有任何一家手机厂商能够独善其身。

但即便是在疫情肆虐的特殊时期,美国仍丝毫没有放松对华为的打压,不遗余力地采取一系列极端方式对华为出手,与此同时,华为的不幸遭遇得到越来越多国人的声援,爱国情怀高涨、支持华为,成为一种潮流。

爱国情怀高涨,iPhone在中国的销量猛涨,在销量增长方面领先华为两倍以上(图1)

全球销量大跌,苹果在中国逆势增长

万万没想到的是,网络上持续高涨的支持华为、支持国货的“爱国热潮”不但并没有导致“苹果滞销”iPhone在国内市场的销量反而大幅疯涨。

根据调研机构发布的报告数据显示,今年第二季度,iPhone全球大幅下跌25%,但在中国市场的销量却显著增长,同比增长62%,环比增长225%,在销量增长方面领先华为两倍以上,成为国内市场第二季度销量增长幅度最强势的品牌。

爱国情怀高涨,iPhone在中国的销量猛涨,在销量增长方面领先华为两倍以上(图2)

苹果的逆风翻盘,不免令人颇感意外,难道爱国只是嘴上说说?口口声声支持华为,却还是照旧买iPhone,这就是“爱国”的表现吗?

苹果为什么能够逆袭?

相比华为,苹果在国内的市场份额并不具备优势,在苹果高价策略下,iPhone相比其他国产手机也在价格方面处于劣势,价格昂贵的iPhone和物美价廉的国产手机形成了鲜明的对比。此外,再加上淡季和新冠疫情的影响,导致原本就销量疲软的iPhone,更加雪上加霜,苹果在二月份的手机销量甚至低于50万部。

爱国情怀高涨,iPhone在中国的销量猛涨,在销量增长方面领先华为两倍以上(图3)

不过,为尽快扭转颓势,苹果不得不采取一些更加激进的策略。而通常能够在短期内迅速提升销量的方法只有一个,那就是简单粗暴、也是消费者最为喜闻乐见的降价促销。今年上半年,苹果推出了一系列优惠降价活动,在618期间,iPhone 11系列最高降幅达到1600元,并且提供分期免息、以旧换新等方式,尽可能减少用户的换机成本,这也直接推动了iPhone销量在短期内的大幅增长。日前,苹果CEO库克表示,在中国iPhone11是销量最好的手机,业绩十分亮眼,对iPhone的表现非常满意,比预期的要好。

爱国情怀高涨,iPhone在中国的销量猛涨,在销量增长方面领先华为两倍以上(图4)

与此同时,为了确保低价策略万无一失,苹果为布局下沉市场也做好了充足的准备,起步价仅3299元的“小屏旗舰”iPhone SE,凭借相对低廉的售价争取到一定的销量和市场份额。归根结底,机海战术和低价策略是iPhone在中国销量大涨的主要因素,没有之一。

爱国只是嘴上说说?

苹果的优势和劣势同样十分明显,iPhone的核心竞争力主要集中在软件技术优势,以及强大的品牌号召力,但劣势和短板也是客观存在的。包括,快充、设计、续航、价格等方面,相比其他国产手机并不具备任何优势。而声势浩大的“爱国就该支持华为”的说法,虽然无可厚非,但未免或多或少有些情绪化,过于片面和偏激。支持国货没错,但爱国情怀不宜太过狭隘,同样是本土品牌,小米、OPPO、OPPO就应该被区别对待吗?

爱国情怀高涨,iPhone在中国的销量猛涨,在销量增长方面领先华为两倍以上(图5)

iPhone在中国的销量猛涨,也又一次证实了一个残酷的现实“只要价格够便宜,iPhone仍然是大部分用户的首选”不可否认,华为在技术创新和品牌影响力方面突飞猛进的进步和提升,但相比苹果,在生态、品牌溢价等方面仍然存在一定差距。

有一说一,就手机产品本身而言,iOS的软件生态体系奠定了苹果的霸主地位,众口难调,不同消费者群体的喜好和需求不同,即使华为的技术和产品做得再好,也无法杜绝其他用户继续购买iPhone。况且购买什么手机,原本就只是用户完全自主的消费行为,只需考虑个人需求和喜好,完全没必要掺杂太多情绪和情感因素,而至于“支持国产就得无条件买华为手机”的说法,也无需太过在意。

爱国情怀高涨,iPhone在中国的销量猛涨,在销量增长方面领先华为两倍以上(图6)

那么,如果国产价格足够便宜,国产机和iPhone,你会怎么选呢?

本文相关词条概念解析:

销量

销售数量。

华为

华为技术有限公司(简称华为)是中国一家从事信息与通信解决方案的供应商,总部位于广东省深圳市。华为于1987年注册成立,业务范围涉及电信网络、企业网络、消费者和云计算。其电信网络产品主要包括通信网络中的交换网络、传输网络、无线及有线固定接入网络和数据通信网络及无线终端产品。2014年10月9日,Interbrand在纽约发布的“最佳全球品牌”排行榜中,华为以排名94的成绩出现在榜单之中,这也是中国大陆首个进入Interbrandtop100榜单的企业公司。2015年,评为新浪科技2014年度风云榜年度杰出企业。2016年,研究机构MillwardBrown编制的BrandZ全球100个最具价值品牌排行榜中,华为从2015年的排名第70位上升到第50位。8月,全国工商联发布“2016中国民营企业500强”榜单,华为以3950.09亿元的年营业收入成为500强榜首。8月,华为在"2016中国企业500强"中排名第27位。

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