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挑起双11晚会制作,优酷加速融入阿里集团

日期:2019-07-14 19:45:19 来源:互联网 编辑:小狐 阅读人数:215

自2015年开始,每年天猫双11购物节开启的前一天晚上,都会有一场天猫双11狂欢夜下称“猫晚”与之相伴。

二次引流是关键

蒋凡将2019年天猫的核心战略确立为:新品、新客、新旗舰店。后两者在这次猫晚中将表现的较为突出。

在新旗舰店战略中,今年双11之前,“旗舰店2.0升级计划”将面向全部天猫品牌商家开放。“旗舰店2.0核心能力是加速商家消费资产的数字化能力,这个数字化最终将和阿里妈妈等产品矩阵连接起来。”商家平台事业部总经理齐俊生认为,数据背后的能力打通,将会大幅提升阿里妈妈那一侧商业受益,同时阿里数据能力也会反哺到旗舰店体系中来,这是相互共成和共振的过程。

“旗舰店升级一个很重要的理念,怎么样通过旗舰店2.0做相应粉丝。猫晚是2.4亿人群涌进来购物场景,自然而然对应一些广告主涌进来。”阿里妈妈事业部总经理薛思源告诉第一财经记者,广告主涌进来之后怎么样通过旗舰店2.0各方面能力进行互动,这是一个很有意思的突破和尝试。

今年4月,阿里妈妈内容营销团队并入优酷,意味着优酷的广告商业化职能从阿里妈妈回归阿里大文娱,此次并入的团队接近200人,该部门向樊路远汇报。

一般而言,传统广告在某个时间点上迅速的曝光,就结束了;但所有在阿里妈妈投放广告的广告主,全部数据都会形成消费者资产并能二次应用。

对此,蔺志强表示,过去做内容主要还是凭借经验,文娱行业对数据的使用太少了,希望经验和数据能够结合起来,生产的内容才能真正满足消费者需要的内容,而不是自我感觉良好,或者自娱自乐这样的内容。在阿里大文娱来讲,对数据营销的赋能是非常开放,它帮助进行节目环节设计,目前大文娱已经初步看到数据赋能的价值。

打通技术、宣发、内容三个版块

2018年年底,优酷宣布要开始进行内部整顿。对于这轮整顿的目的,优酷表示,核心是要树立“新文娱、新气象”让阿里大文娱团队以“店小二”的新姿态展现在合作伙伴面前。

今年3月底,优酷在北京召开了剧集头部客户闭门沟通会,樊路远在沟通会上介绍了阿里大文娱的内部调整情况,关键词之一是“大协同”目前,阿里大文娱旗下优酷、阿里影业、大麦等业务已开启了技术、宣发、内容三个版块的全面打通,其中全面覆盖阿里文娱+电商业务的“大宣发”体系有望率先完成打通。

“为什么要建立内部打通的机制?因为内容的赋能要做内生流量。”阿里大文娱大宣发负责人、优酷副吴倩表示,以大宣发体系为例,集团内部有、支付宝等多个超级APP,大文娱内也有优酷、阿里影业、大麦网、互动娱乐四大BU,但这些平台相互之间的用户重合度只有百分之十几。大量不重合用户在客户面前就是流量,这是我们最早要把内部打通的初心,目的就在于降本提效、赋能资源、助力业务。

现阶段,阿里将可打通的宣发资源分为了一方资源(大文娱四大BU)二方资源(集团生态资源)和三方资源(合作平台)依靠宣发上的打通,现有资源效用被大大提高,预计日曝光峰值26亿人次。

樊路远提出,优酷希望能成为内容方营销宣发、品牌、用户、多元化商业变现的一个综合平台。优酷未来购买剧集版权不会再“一买卖”而是采取“保本保利”“保本+收益分成”及“共担成本+共享收益”的三种合作模式。“内容方和平台之间的关系从以往的B2B模式向B2B2C模式,使内容方将更加纵深地参与到内容策划、生产、用户、商业化的整个链条中。”

7月8日,优酷启用了全新品牌标识,原LOGO中的播放按钮被移至了“YOUKU”的右侧、犹如一个箭头,此外按钮外的“圆圈”也被去除。改动背后的寓意在于,优酷希望“箭头”真的能突破圈层,不仅仅是图形的圈层,还有自身发展的圈层、内容的圈层以及行业里的圈层。

“优酷究竟是一家科技公司还是一家内容公司?”优酷内部此前曾围绕这个问题有过一次激烈的讨论,但最后两派观点持有者都没能说服对方。不过,优酷正通过技术创新和技术改革,推动内容行业进步,使行业变得更加工业化、体系化和数据化。

本文相关词条概念解析:

文娱

文娱,拼音wényú,意思是文化娱乐的简称。

宣发

宣发,汉语词汇,意思是疏导发散。

网友评论
  • 你是你自己
    杨国忠屡次得知安禄山嚣张跋扈,故欲将其而图之,所以屡次向玄宗箴言说其恃逆之状,玄宗则不信之
    2019-07-15 03:04 306
  • 575097548
    为什么会发生安史之乱
    2019-07-17 08:44 201
  • 你的彩虹1
    我们通过苦读史书了解到,唐玄宗在结束了唐中宗、唐睿宗时期的混乱局面之后,唐玄宗李隆基于是就掌握了最高权力
    2019-07-16 23:17 308
  • 我是个网友
    安史之乱是谁挑起的?
    2019-07-15 06:01 982
  • 往事如梦11
    怎么更快的融入上海?
    2019-07-18 17:04 854
  • 牙牙de毛毛
    而此时此刻,大唐帝国至今将近百年之后,也迎来了它的鼎盛时期,历史称称之为开元盛世
    2019-07-10 01:10 960
  • 水静依人
    911事件是因为什么挑起的?
    2019-07-18 08:03 203
  • 无肉不欢的
    而且,唐朝节度使位高权重
    2019-07-09 12:41 160
  • 秋莎ooop
    优酷网剧《寒武纪》好看吗?
    2019-07-12 07:22 664
  • wudi西瓜
    或将其安插在京官中的耳目亲信贬官使得安禄山日益惶惧,遂举兵以诛杨国忠为名起兵叛乱
    2019-07-12 11:20 735
  • skydong5
    自开元未年开始之后,玄宗渐肆奢欲,怠于政事,这就给宰相专政专权造成了可乘之机
    2019-07-09 05:14 730
  • dsnbcm
    优酷的视频怎么下载?
    2019-07-15 19:13 566
  • 爱喝红酒的
    整日与他的太真娘子,如胶似漆,根本不会有太多的心思放在勤于朝政上
    2019-07-16 17:16 82