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315后火星未灭 “科研”这张牌可以拯救电子烟于舆论水火之中吗?

日期:2019-04-02 07:43:59 来源:互联网 编辑:小狐 阅读人数:836

315曝光后电子烟行业所面临争议尚未平息,但电子烟行业的发展并未止步,同时行业推进的风向也从此前的网红带货噱头转向了产品本身。

3月31日,悦刻不惜高调举办新品发布会接连推出旗下新品。同时,悦刻斥资千万设立的科研实验室也首次对外亮相。

据《每日经济新闻》记者了解,不只是悦刻,国内不少电子烟品牌都在有意加大对科研项目的投入,更有相关从业者向记者透露,其所在品牌对健康研究项目仅月投入就超过10万元。

在业内人士看来,电子烟品牌如此重视科研项目,究其原因,主要是意图通过产品研发过程中的种种实验数据,达到证明电子烟对比传统卷烟低害和所具备的替烟效果等。另一方面,也是为了应对越发激烈的同质化竞争。

但也需注意的是,正如不少医学健康人士以及今年315所指,电子烟比传统卷烟更健康的说法尚缺乏权威机构的证明。在此背景下,电子烟企业纷纷“现身说法”又能否获得大众消费者的认同?

315后电子烟意图借数据“验身”

实际上,就以今年“3·15”晚会曝光的电子烟行业问题而言,烟油标识不规范、行业不严等问题正是当前电子烟行业被诟病的原因。除此之外,针对吸食电子烟可能产生甲醛等有害气体危害健康等问题,更是让非烟民用户感到触目惊心。

对此,悦刻研发总监姜兴涛则向记者表示,悦刻在今年初斥资千万打造了品牌科研实验室。目前实验室正在进行雾化液功能性成分研究、合成尼古丁的、烟气人体细胞活性影响等多项研究。就目前悦刻烟油的试验数据来看,其在挥发性成分定量检测、尼古丁含量、释放的甲醛含量均低于传统卷烟。并且据称,悦刻打造的实验室符合CNAS(中国合格评定国家认可委员会)实验室认证要求,配置了50套以上国际标准的研发和分析检测设备,并建立了口味创制创意、核心原料研究应用、化学分析检测、药理活性研究等五个研发平台。

科研这张牌管用吗?

斥资千万打造实验室,萃释技术用于新产品…高压下,电子烟企业的用心良苦显而易见,而试图通过科研数据科普用户的品牌不止于悦刻。另有电子烟品牌负责人向记者表示,投入重金进行科学研究和科普教育,其实是为了让用户加深对电子烟的了解。据他介绍,他所在的电子烟品牌仅在健康研究项目上的月投入就超过10万元。

不仅如此,自去年下半年开始,随着投资机构对电子烟产品的兴趣提升,越来越多的电子烟品牌如雨后春笋般涌现,产品同质化、价格战等问题已经初显苗头。也正因如此,电子烟企业越发重视科研投入的背后,实则也是意图提升行业竞争门槛。

“电子烟是低开高走的行业。低到什么程度,我今天下午去注册一个品牌,我明天去工厂贴一个牌子我就可以去推广了。大家会看到市面上现在卖得好的一些品牌,长得都差不多,你把logo去掉分不出来谁是谁。”在此前举办铅笔道电子烟行业论坛上,九口联创李想也曾如此直言行业痛点。

对此,一位电子烟行业观察者认为,在初期电子烟行业尚未形成具体规范标准的情况下,电子烟品牌强化自身产品的科学研究,一定程度有助于促进行业标准的建立,或也将对此后行业标准的建立有效的数据支持。

本文相关词条概念解析:

品牌

广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产,用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性,从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”,是通过对理念、行为、视觉三方面进行标准化、规则化,使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。这套系统我们也称之为CIS(corporateidentitysystem)体系。现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中的定义,品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可,是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。

网友评论
  • wyzmm8888
    现在我都是用带牙线的牙签和棉签清理,很彻底
    2019-08-20 07:05 434
  • 拼命小三狼
    电子烟有哪些危害?
    2019-08-15 06:55 312
  • 苏南张志文
    因为自己从十七八岁就开始抽烟,所以从来不相信会有什么东西可以替代真切的烟草
    2019-08-14 20:37 746
  • 我看见他的
    电子烟怎么样?
    2019-08-15 16:52 335
  • 353896089
    而且味道也还行,就拿迷彩的那个来说吧,新买回来的抽起来就没有之前烟枪抽起来那种醇厚的感觉,当然这点从用过的烟弹表面就能看得出来
    2019-08-21 16:14 744
  • 伊人的驼铃
    电子烟真的健康吗?
    2019-08-16 11:51 505